Above the line è un termine tecnico impiegato in pubblicità e si usa per indicare tutte le attività di comunicazione che sfruttano i media classici, ovvero:
- Radio
- Televisione
- Cinema
- Stampa (Giornali e Periodici)
- Affissioni (Manifesti e Poster)
- Internet
Il termine Above the line complementare è Below the line, che indica invece altre attività che non sfruttano tali media, come ad esempio le sponsorizzazioni, le attività di promozione, le relazioni pubbliche e il direct marketing.
L’espressione Above the line non deve essere confusa con above the fold, che nel gergo giornalistico, indica i contenuti posti nella metà superiore, cioè sopra (above) la piega (fold) della prima pagina di un quotidiano esposto assieme agli altri in edicola. Questo concetto, ripreso e utilizzato anche nel campo del web design, ha poco o nulla a che vedere con l’advertising.
(Fonte: Wikipedia)
